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뉴스레터 43호 Data Monetization

2024년 1월 Data Monetization 소비자들이 웹 환경보다 앱 환경에서 보내는 시간이 많아지면서 기업들은 모바일 앱 제공에 집중하고 있다. 스마트폰 보급자가 지속적으로 늘고 있고 모바일 앱으로 편리하게 쇼핑, 결제 등 일상에 필요한 다양한 업무를 볼 수 있어 모바일 환경에서 보내는 시간이 증가하였다. 모바일 앱이 고객과 소통하는 주요 채널로 자리잡게 되면서 기업에서는

Feb 1, 2024

뉴스레터 34호 (First Party Data Enough?)

2023년 4월 First Party Data is Important ... Is It Enough? '24년 하반기부터 구글이 Chrome 환경에서 서드파티쿠키를 더 이상 수집하지 않는다고 발표하면서 서드파티 쿠키 기반의 디지털 광고 생태계에 큰 파장을 일으켰다. The Road Ahead is Paved with Uncertainty쿠키리스 시대에 준비하기 위하여 서드파티 쿠키를 대체할 수 있는 방안들이 나오고 있다. 국내에서는 아직

May 2, 2023

뉴스레터 27호 (내부데이터 재정의)

2022.9월 내부데이터 재정의 광고를 하는 목적은 단순하다. 상품을 구매할 소비자에게 효과적으로 홍보하여 소비자들이 상품을 구매하여 궁극적으로 기업의 매출을 올리고자 하는 것입니다. 광고 목적은 변하지 않아도 광고의 형태 및 방식은 조금씩 변할 수 있습니다. 선호하는 광고 채널 (옥외, TV, 디지털 채널 등), 광고 유형 (지면, 동영상 등) 외에 타겟 오디언스를

Sep 27, 2022

Custom Segment 사례 (내외부 데이터 활용)

국내 생명보험사 X는 신규고객 유치가 저조하고 있어 상품 가입도 저조하고 있었습니다. 또한, 신규고객은 절대적으로 콜센터를 통해서 가입하고 디지털 채널을 통한 상품 가입이 많지 않습니다. 신규고객이 크게 증가하고 있지 않은 상황에서 기존고객으로 cross-selling을 개선해야 하는데, 내부고객에 대한 정보가 많지 않아, 이들을 대상으로 cross-selling 마케팅 활동도 소극적으로 전개하였습니다. X 생명사는 내부고객 대상의

Jun 28, 2021

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