뉴스레터 13호 (데이터 서비스: 타겟오디언스 추출 및 활용) Molecule 데이터 서비스 (타겟 오디언스 추출 및 활용) TG360 테크놀로지스의 DMP 솔루션 Molecule은 다양한 소스로부터 수집된 데이터를 기반으로 유저 분류와 분석, 마케팅 실행이 가능한 구독형 솔루션입니다. Molecule은 자사 유저 데이터 (1st party data)가 부족하거나 외부 데이터 (3rd party data)가 필요할 때, Molecule를 활용하면 쉽게 데이터를 확보할 수 있습니다.
Custom Segment 사례 (내외부 데이터 활용) 국내 생명보험사 X는 신규고객 유치가 저조하고 있어 상품 가입도 저조하고 있었습니다. 또한, 신규고객은 절대적으로 콜센터를 통해서 가입하고 디지털 채널을 통한 상품 가입이 많지 않습니다. 신규고객이 크게 증가하고 있지 않은 상황에서 기존고객으로 cross-selling을 개선해야 하는데, 내부고객에 대한 정보가 많지 않아, 이들을 대상으로 cross-selling 마케팅 활동도 소극적으로 전개하였습니다. X 생명사는 내부고객 대상의
Custom Segment 정의 및 방법론 Custom Segment는 마케팅 캠페인의 목적에 가장 잘 부합하는 그룹 (가장 타겟하기 좋은 그룹)을 다양한 요소들 (데모그래픽, 행태/결제 패턴, 관심사 등)을 활용하여 마케팅 캠페인 전용 오디언스를 파악하여 그룹을 생성하는 것입니다. 사용할 수 있는 외부 디지털 데이터가 많아지면서 마케팅의 효율화를 위해 custom segment의 니즈가 증가하고 있습니다. 많은 기업들이 외부
비식별 정보 및 비식별 ID 비식별 정보는 누구인지는 모르지만 어떤 개인이 보유한 휴대폰이나 태블릿 등 디바이스를 통해 수집된 다양한 행태 데이터의 분석을 통해 획득한 고객의 기본 특성, 인구통계학적 특성, 지리적 특성, 행동 특성, 심리적 특성 정보입니다. 전형적인 고객 데이터는 고객과의 거래한 정보 (구매 상품, 금액 등), 입력한 기본정보 (이름, 성별, 연령, 이메일 주소 등), 콜센터로
TG360의 가공 데이터 TG360의 데이터는 AI 및 머신러닝 기반 모델링, 시계열 기반 및 유저 기반으로 가공해서 제공합니다. TG360 자체 추정 로직을 활용한 모델링으로 가공한 데이터는 온라인 behavioral 행태, 오프라인 behavioral 행태, 관심사 및 App 정보입니다. 온라인 행태 데이터는 사이트 카테고리 및 앱 카테고리로 구분해서 가공했습니다. DSP사를 통해서 광고 송출 시 Real Time Bidding으로
패션기업의 언택트 마케팅 사례 다음 사례는 중소 패션기업인 A사가 언택트 시대에 추진한 언택트 마케팅 사례입니다. A사는 중소기업으로 여러 패션 브랜드를 보유하고 있는 패션 기업입니다. A사는 오프라인 매장 중심으로 영업하고 있었으며, 온라인 영업의 비중은 크지 않았습니다. 코로나 사태로, 소비자들의 구매행태가 오프라인에서 온라인으로 전환하면서 A사의 오프라인 매출이 감소하였으며 온라인 매출도 크게 증가하지 않아, 전체적으로 A사의 매출이
TG360 Data Source TG360은 디지털 광고를 송출할 때 수집되는 소비자의 다양한 행태, 방문한 사이트, 검색한 키워드, 검색 또는 반응을 보인 광고 등 소비자의 다양한 디지털 데이터를 보유하고 있습니다. 또한, 전략적 파트너쉽이 체결된 다양한 오프라인 데이터를 통합하여 Digital Big Data Platform을 구축하여 보유하고 있습니다. 디지털 채널에서 소비자들이 다양한 흔적을 남깁니다. 어떤 사이트를 방문했는지, 사이트
디지털 데이터의 다양한 활용방법 우리는 지금 디지털의 시대에서 살고 있다. 우리의 삶은 디지털 없이 살기 어려운 시대로 돌입했다. 대부분의 의식주 소비를 디지털 채널로 하고 있으며 여가 생활도 스트리밍 채널을 통해 영화/드라마를 보고, 웹툰, 온라인 게임 등을 즐긴다. 특히, 현재 코로나바이러스로 인해 외부활동이 제한되면서 디지털 채널에서 보내는 시간이 더욱 더 많아지고 있으며 디지털 없이
TG360 Digital Curator 서비스 온라인 시장은 지속적으로 성장하고 있습니다. 산업통상자원부에 따르면, 온라인 시장은 연평균 20%, 2022년에 최대 190조 규모로 성장할 것으로 전망합니다. 온라인 시장이 지속적으로 확대되면서 온라인 시장에 진출하지 않고 기업이 성장하기 어려워졌습니다. 그러다 보니, 많은 기업들이 온라인 시장에 진입하고자 하거나 온라인 시장에서의 비중을 더 강화하고자 합니다. 초반에는 기업들이 온라인 시장에 진입할 때에는 홈페이지,
