• 뉴스레터 13호 (데이터 서비스: 타겟오디언스 추출 및 활용)
  • Jul 1, 2021
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Molecule 데이터 서비스 (타겟 오디언스 추출 및 활용)

TG360 테크놀로지스의 DMP 솔루션 Molecule은 다양한 소스로부터 수집된 데이터를 기반으로 유저 분류와 분석, 마케팅 실행이 가능한 구독형 솔루션입니다.

Molecule은 자사 유저 데이터 (1st party data)가 부족하거나 외부 데이터 (3rd party data)가 필요할 때, Molecule를 활용하면 쉽게 데이터를 확보할 수 있습니다.

Molecule 솔루션은 다음과 같은 니즈를 가지고 있는 기업들이 필요합니다.
1) 고객 데이터가 없는데 우리 고객에 대해 알고 싶어요.
2) 우리 고객이 누구인지는 알지만, 더 많은 고객 데이터가 필요합니다.
3) 경쟁사 고객이 궁금합니다. 우리 고객과 어떤 차이가 있을까요?
4) 우리는 오프라인 기반 비즈니스입니다. 이제 온라인도 커버하고 싶어요.
5) 우리는 고객 데이터가 많고 CRM도 훌륭하지만, 우리 채널 외부에서도 고객에게 도달하고 싶어요.

Molecule은 다양한 다양한 소스로부터 수집/가공된 데이터를 기반으로 오디언스 추출 및 특징을 확인하고 모든 오디언스는 그와 유사한 look-alike 오디언스로 확장될 수 있으며, 광고 타겟으로 활용할 수 있습니다.

Molecule에서 활용 가능한 데이터 속성들은 다양합니다. 성별, 연령대 같은 demographic 데이터, 방문 웹사이트, 사용 앱, 검색한 키워드, 카드 결제 데이터, 상품 카테고리 등의 데이터들을 제공합니다. 또한, 자사의 데이터를 Molecule에 업로드하여 TG360 데이터와 함께 분석할 수 있습니다. 
Molecule를 통해 추출한 오디언스를 다양한 외부 마케팅 채널로 송출할 수 있습니다. Naver GFA, 카카오모먼트, Facbook Business, Google Ads, TargetingGates에 API 형태로 직접 전송하거나, CSV 파일로 업로드하여 각 광고 플랫폼에서 해당 세그먼트를 타겟팅 옵션으로 적용하여 광고를 진행하게 됩니다. 
Molecule에서 제공하는 다양한 데이터셋을 활용해 오디언스를 만들고 이를 광고 플랫폼에서 타겟으로 활용할 수 있습니다. 특정 마케팅 캠페인을 위한 타겟 오디언스를 Molecule의 다양한 데이터 카테고리를 활용하여 오디어스를 추출하여 Molecule를 통해서 다양한 광고 플랫폼으로 오디언스를 송출할 수 있습니다. 
TG360 데이터로 다양한 업종의 마케팅 캠페인의 타겟 오디언스를 추출하였으며 추출한 오디언스를 다양한 광고 플랫폼으로 오디언스를 송출하였습니다. 
Molecule 데이터 및 내부 데이터를 결합하여 추출한 오디언스로 마케팅 캠페인 한 A 의류사의 사례를 살펴보겠습니다. A 의류사는 디지털 채널 활성화를 위해 디지털 쇼핑몰의 방문자 및 회원 가입 증대를 목적으로 캠페인을 진행하였습니다. 내부 데이터 (1st party data)를 Molecule에 업로드하여 Molecule의 데이터와 내부데이터를 결합하여 타겟 오디언스를 추출하였습니다. 다양한 광고 플랫폼을 통해서 캠페인을 진행한 결과, 방문자 수는 3배 이상으로 증가하였고, 회원 가입수는 2배 가까이 증가하였다. 
광고 플랫폼에서 Molecule 오디언스 활용 방법은 다음과 같습니다.
1) TG360에 필요한 오디언스를 상세히 요청
2) TG360에서 Molecule 활용하여 오디언스 추출
3) TG360의 Molecule에 등록된 광고 채널로 오디언스 전송
4) 전송된 오디언스를 활용해 집행한 광고비의 10%를 사용료로 청구 (매월)

데이터 서비스에 대한 자세한 문의는 sales@tg360tech.com
TG360 Molecule Seasonal Target Audience (3분기) 제안

Seasonal Target Audience는 Molecule의 다양한 온/오프라인 데이터를 마케팅 시즌과 주제에 맞게 구성한 것입니다. 타겟 플래닝 테이터 추출에 소요되는 시간을 줄이고, 효율적으로 데이터를 활용한 타겟 마케팅을 집행하실 수 있습니다.  (Custom 타겟 준비에는 영업일 최대 3~4일 소요되지만, 시즈널  타겟 오디언스 활용시에는 1일 안에 온보딩이 가능합니다.)

3분기의 첫번째 오디언스는 1,2인 가구입니다.
현재 대한민국 전체 가구의 30%를 차지하고 있으며, 점점 그비율이 증가하며 1~2인 가구 맞춤 제품과 서비스가 인기를 끌고 있습니다. 1인  가구 맞춤 식음료, 배달, 각종 생활서비스 홍보를 위한 타겟이나, 소형가구 맞춤 가전/가구, IT 제품의 적합한 마케팅 타겟이 되겠습니다. 

다음은 모바일콘텐츠, OTT 이용자입니다. 
온라인/모바일에서 다양한 멀티미디어, 디지털 콘텐츠를 활발하게 소비하는 유저군입니다.
TV 보다는 맞춤 OTT/VOD 서비스를 통해 자신의 취향에 맞게 콘텐츠를 소비하고자 하는 현상, 모바일을 통한 영상/텍스트 소비에 더 익숙한 세대의 등장과 함께 이용자층은 확대되고 있습니다. 
OTT/VOD/웹툰/웹소설 등 플랫폼, 오리지널 콘텐츠의 홍보, 빔프로젝터 등 영상기기 마케팅에 적합합니다. 

마지막으로 반려동물 관련 오디언스입니다.
1인 가구 확대, 자녀 대신 반려동물을 가족으로 맞이하는 젊은 세대와 함께 반려동물 산업의 가파른 성장이 이루어지고 있습니다. 반려동물 관련 식품/용품과 반려동물 케어를 위한 공기청정기, IoT, 로봇청소기, 스마트 TV 등 다양한 제품/서비스가 속속 등장하고 있습니다. 실제로 반려동물 관련 사이트/ 앱을 방문하고, 반려동물 용품/식품을 온라인, 오프라인에서 구매하고 있는 오디언스를 직접 타겟팅할 수 있습니다. 

기존과 동일하게, 자사의 브랜드와 마케팅 목적에 맞는 페르소나와 타겟을 플래닝한 후, custom하게 구성하여 활용하는 것도 가능합니다. 시기와 목적에 따라 선택하여 TG360의 Data Service를 사용하시기 바랍니다. 
** [이벤트] Molecule Data Service 8월 프로모션**

1. Seasonal Target Audience 무료 이용

  • 대상: 한 번도 Molecule Data를 이용하여 광고를 집행해보지 않은 고객/ 광고주
  • 기간: 8월 1일 ~ 8월 31일 까지 문의 건에 대하여 적용
  • 금액: 데이터 이용료 기준 총 100만원까지 무료 (데이터 활용하여 집행한 광고비 1천만원까지 무료), 초과시 과금
  • 조건:  Seasonal Target Audience 총 3개 한도까지 선택하여 무료로 이용 (초과시 과금)
  • 이용절차:  TG360 Presales 팀에 문의 (sales@tg360tech.com), 데이터 온보딩까지 영업일 1 day 소요

2. Custom Target Audience 50% 할인 이용

  • 대상:  한번도 Molecule Data를 이용하고 광고를 집행해보지 않은 고객/ 광고주
  • 기간:  8월 1일 ~ 8월 31일 까지 문의 건에 대하여 적용
  • 금액: 데이터 이용료 기준 총 100만원까지 50% 할인 (데이터 활용하여 집행한 광고비 2천만원까지 할인), 초과시 과금
  • 조건: Custom Target Audience 초 3개까지 선택하여 50% 할인 금액으로 이용 (초과시 일반과금)
  • 이용절차:  TG360 Presales 팀에 타겟 페르소나/ 상세조건 문의 (sales@tg360tech.com), 데이터 제안/ 온보딩까지 영업일 기준 3~4 days 소요

FAQ

    Q: Seasonal Target Audience는 어디에서 확인할 수 있나요?
     A: TG360의 최신 Target Audience 소개서 (상단 내용)에서 확인하시면 됩니다. 
        자세한 문의는 sales@tg360tech.com

    Q: Custom Target Audience의 원래 이용료는 얼마인가요?
     A: TG360 데이터 이용료는 TG360 데이터를 이용해 집행한 광고비 (VAT제외) 금액의 10%를 
        청구하고 있습니다. 8월 프로모션을 활용하시면, 집행한 광고비 (VAT제외) 금액의 5%를 
        이용료로 지불하고 활용하실 수 있습니다. 

    Q: 이용료 한도 100만원을 초과하면 어떻게 되나요?
     A: Seasonal Target Audience 무료 이용료 한도 100만원, 혹은 Custom Target Audience 할인
        금액 한도 100만원을 초과하면, 초과한 금액에 대해서만 익월에 청구합니다. 

    Q: 집행 광고비와 이용료는 어떻게 할인이 되나요?
     A: 이용료 청구에 따르는 증빙 절차가 있으며, 이는 집행이 구체화되면 자세히 안내드리겠습니다. 

문의는 sales@tg360tech.com 으로 해주세요. 
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marketing@tg360tech.com
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