뉴스레터 28호 (리테일 미디어 네트워크) 2022.10월 About Retail Media Network 구글이 제3자 쿠키 수집 중단 발표로 디지털 광고 생태계에 큰 변화가 일어날 것으로 전망됩니다. 디지털 광고 생태계가 어떤 방향 및 방식으로 변할지는 아무도 모르고 있어 여러 대안들을 검토하고 기업에 맞는 방식을 찾을 필요가 있습니다. 제3자 쿠키 및 광고식별키 등과 같은 외부데이터가 아닌 다른 데이터를
뉴스레터 27호 (내부데이터 재정의) 2022.9월 내부데이터 재정의 광고를 하는 목적은 단순하다. 상품을 구매할 소비자에게 효과적으로 홍보하여 소비자들이 상품을 구매하여 궁극적으로 기업의 매출을 올리고자 하는 것입니다. 광고 목적은 변하지 않아도 광고의 형태 및 방식은 조금씩 변할 수 있습니다. 선호하는 광고 채널 (옥외, TV, 디지털 채널 등), 광고 유형 (지면, 동영상 등) 외에 타겟 오디언스를
뉴스레터 26호 (구글 쿠키정책 연장) 2022.8월 Google Cookies Policy Delayed - What's Next? 구글은 지난 달에 서드 파티 쿠키 수집 중단을 2024년 하반기로 연장한다고 발표하였습니다. 지난해 서드 파티 쿠키 수집 중단을 연장한 이후 두번째 연장입니다. 크롬에서 서드 파티 쿠키를 중단하기 전에 새로운 Privacy Sandbox 기술을 평가하고 테스트하는데 더 많은 시간이 필요할 것으로 판단되어 2024년
뉴스레터 25호 (디지털 마케팅) 2022.7월 디지털 마케팅 = 데이터 드리븐 마케팅 = 퍼포먼스 마케팅 디지털 마케팅을 다른 용어로 데이터 드리븐 마케팅 또는 퍼포먼스 마케팅 이라고 표현할 수 있습니다. 디지털 마케팅의 특징은 다양한 데이터로 마케팅 캠페인을 기획하고 타겟 오디언스를 확인할 수 있고 마케팅의 성과를 측정할 수 있다는 점에서 데이터 드리븐 마케팅 또는 퍼포먼스 마케팅이라고 표현할 수
뉴스레터 24호 (다양한 데이터 판매 채널 유형에 대해서) 다양한 데이터 판매채널에 대하여 2022.6월 다양한 데이터 판매 채널 유형에 대해서 기업에서 데이터는 필수입니다. 내 고객이 누구인지를 알기 위해서 데이터가 필요하고, 우리 기업이 시장에서 어느 정도 위치에 있는지도 파악하기 위해 데이터가 필요합니다. 또한, 미래 사업 전략을 수립하거나 상품 및 서비스 마케팅을 실시하기 위해서도 데이터가 필요합니다. 다양한 이유로 데이터가 필요하다
뉴스레터 23호 (Data-Driven Marketing Services) 2022.5월 About Data-Driven Marketing Services 디지털 시대의 마케팅은 데이터 드리븐 마케팅 (data-driven marketing)이 대세입니다. 예전에도 데이터를 기반으로 마케팅을 실행하였으나 디지털 채널에서 수집할 수 있는 데이터 량이 많아지고 활용할 수 있는 데이터 종류도 많아지면서 데이터 드리븐 마케팅이 더 활성화해졌습니다. 디지털 마케팅에 종사하는 대다수의 기업은 데이터 기반 마케팅을 한다고 합니다.
뉴스레터 22호 (TG360 Global Data Partnership) 2022.4월 TG360 Global Data Partnership 티지360 테크놀로지스는 다양한 기업들과 데이터 제휴를 맺고 있습니다. 마케팅 캠페인의 타겟 오디언스 추출을 위한 데이터가 필요한 경우에는 가공한 데이터 카테고리를 제공하고 고객의 외부행동을 분석하기 위해서는 카테고리 단위가 아닌 좀 더 level-down 된 데이터를 제공하는 등 데이터 사용 목적에 따라 제휴 방식이 다릅니다. 국내에서는 대기업,
뉴스레터 21호 (TG360 Custom Segment Service) 2022.3월 TG360 Custom Segment Service 티지360 테크놀로지스에서 제공하는 데이터 서비스 중에 가장 인기가 많은 서비스는 "TG360 Custom Segment 서비스"입니다. Custom Segment 서비스는 티지360 데이터 전문가가 기업의마케팅 캠페인을 위한 전용 타겟 오디언스 세그먼트를 추출해 주는 서비스입니다. 티지360 데이터는 다양한 소스로부터 수집/가공된 데이터(비식별데이터)이며 데이터로 마케팅 캠페인을 위한
뉴스레터 20호 (디지털 마케팅과 광고시장의 이해) 2022.3월 디지털 마케팅과 광고시장의 이해 소비자들이 디지털 채널에서 보내는 시간이 증가하면서 (63%는 스마트폰을 4시간 이상 사용한다고 함) 디지털 사업에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 디지털 팀을 신설하고 디지털 채널에서 고객의 여정을 개선할 수 있는 방안들을 기획하는 등 기업에서 디지털 사업을 강화하기 위해 다양한 활동을 전개하고 있습니다. 특히, 디지털 마케팅에
