안녕하세요. 마케터 여러분! 👋

월드컵이 한창인 요즘 자연스럽게 떠오르는 조합이 있죠?

축구만큼 자연스럽게 함께 떠오르는 소비가 있습니다.

바로 맥주와 소주 같은 주류 소비입니다.

최근 월드컵 시즌에 맞춰 주류·식음료 관련 오디언스 문의가 늘고 있는데요.

그렇다면 최근 스포츠에 관심있는 사람들 중,

주류 관련 검색, 방문까지 함께 나타난 사람들은 어떤 행동을 하고 있었을까요?

이번 데이터 분석에서 두드러진건 스포츠보다 도드라진 결제 동선이었습니다.

먹을 것을 담을 수 있는 쇼핑 접점, 혜택을 확인하는 행동,

간편결제나 배송으로 이어질 수 있는 신호들이 함께 나타났습니다.

말하자면 경기가 시작되기 전 중계 화면보다

소비자들의 장바구니가 먼저 열리게 만들어야 하는 셈입니다.

📌한눈에 보면 이런 흐름입니다

🧾혜택 확인
포인트, 할인/적립, 쿠폰처럼 먼저 챙기는 신호

🛒바로 담기
종합쇼핑몰, 홈쇼핑처럼 구매 동선과 가까운 접점

⚡간편하게 결제
스마트페이, 식음료배송처럼 빠른 액션으로 이어질 수 있는 행동

🏠 데이터에는 어떻게 잡혔을까요?

이번 분석은 주류 관련 키워드 검색이나 주류 카테고리 웹 방문과

스포츠 관심·앱/웹 방문이 함께 확인된 ADID를 살펴본 결과입니다.

여기서 도드라진건 보인 건 포인트, 할인/적립, 스마트페이, 홈쇼핑, 종합쇼핑몰, 식음료배송 같은 신호였습니다.                              

주류+스포츠 행동군에서 함께 나타난 쇼핑 신호
하나씩 보면 익숙한 생활 소비 접점처럼 보일 수 있습니다.

하지만 주류 행동∩스포츠 관심군의 TOP 7 신호 안에 식음료배송이 따라온다는 것은

이 오디언스들에게 집관 유도까지 확장해볼 수 있는 중요한 연결고리입니다.

혜택을 확인하고, 바로 담고, 간편하게 결제하고, 배송까지 이어질 수 있는 행동이

함께 보였다는 점은 경기 전후 먹거리와 혜택을 제안하는 메시지로 충분히 연결해볼 만합니다.

🍻술집만 생각하면 놓치는 유저가 있습니다

월드컵 시즌의 주류 소비를 생각하면 밖에서 함께 보는 장면을 먼저 떠올리기 쉽습니다.

외부 관람 수요도 중요하지만 분석된 행동 데이터 또한 집에서 경기를 볼 사람들도 함께

공략해야 한다고 말합니다.

간단하게 소비자들의 여정을 구상해볼 수도 있습니다.
경기 날짜를 확인하고,

먹을 것을 담고,

쿠폰이나 포인트를 보고,
배송 가능 여부를 확인하는 거죠.

결론적으로 이 오디언스의 분석 결과는 경기장이나 술집에 모이는 사람만이 아니라
집에서 경기를 볼 준비를 하는 사람들까지 끌어올 수 있다는 가능성을 보여줍니다.

✍️메시지도 ‘응원’보다 ‘같이 볼 준비’에 가까워야 합니다

그래서 소재도 조금 달라져야 합니다. “오늘 경기엔 이 술”처럼 직접적인 문장보다
경기 전 상황을 자연스럽게 여는 문장이 더 맞습니다.

예를 들면 이런 식입니다.

🍺 경기 시작 전에 가볍게 담아두는 한 잔.
🍿 집에서 보는 경기, 안주와 함께 미리 준비하세요.
🎟️ 오늘 경기 보기 전, 쿠폰과 포인트 혜택을 먼저 확인하세요.

핵심은 주류 소비를 직접 밀어붙이는 것이 아닙니다.

경기를 기다리는 시간,

먹거리를 고르는 순간,

혜택을 확인하는 동선 안에서

브랜드가 자연스럽게 떠오르게 만드는 것입니다.

💬오늘의 한 줄

월드컵 시즌의 주류 접점은 경기장이나 술집에서만 만들어지지 않습니다.

밖에서 보는 사람만 찾기보다,

경기 전후 먹거리와 혜택을 함께 제안할 수 있는

홈뷰잉 메시지도 함께 테스트해볼 필요가 있습니다.

📮 문의하기

월드컵처럼 대형 스포츠 이벤트가 이어지는 시즌에는

관심사만으로 타겟을 좁히기보다, 그 관심 주변에서

함께 움직이는 소비 접점을 보는 것이 중요합니다.

TG360은 ADID 기반 행동 데이터를 바탕으로 브랜드와 맞는 오디언스 접점을 찾고,

캠페인 목적에 맞는 타겟 구성과 메시지 방향까지 함께 제안드립니다.

주류·식음료·커머스 캠페인에 맞는 시즌형 오디언스 분석이 필요하시다면

아래 메일로 편하게 문의 주세요.

sales@tg360tech.com