티지360 데이터는 비식별데이터이기 때문에 개인정보가 없다. 그래서 정확하게 누가 대학생인지는 알 수가 없다. AI 기반의 알고리즘을 활용하여 대학생 그룹을 추정할 수 있다. 대학생의 샘플 데이터를 활용하여 AI 기반으로 학습시켜 대학생의 온라인 행태를 확인 및 이용하여 대학생 그룹을 추정 및 추출할 수 있다.
온오프라인 행태를 보면, 대학생으로 추정되는 그룹은20대이며 대학교 커뮤니티를 방문하고 아르바이트 사이트를 방문하고, '애브리타임'과 같이 대학생들이 관심 있을 특정 키워드를 검색한 그룹을 대학생으로 정의한다.
티지360 데이터로 본 대학생의 온라인 행동
1) 관심사 (User Targeted Interests) 카테고리
관심사는 모든 온라인 행태 (페이지 방문, 검색 키워드, 구매 상품 등)를 종합적으로 분석하여 소비자가 무엇에 관심을 가지고 있는지를 확인할 수 있다.
관심사 카테고리의 대분류 기준으로 보면, 대학생들은 아래와 같은 분야에 관심 있다.
- 관심사 대분류한 카테고리로 보면, 문화/예술/오락에 가장 관심이 많은 것으로 나온다.
- 소분류 기준으로 보면, 특히 만화/애니메이션에 관심이 많은 것으로 나타난다.
대학생은 수업, 공부, 아르바이트 등 바쁜 시간을 보내고 있어 얼마있지 않은 여가시간에 인터넷을 사용한다. 그러다 보니, 쉬면서 볼 수 있는 컨텐츠 위주로 접한다. 여가 시간에 만화/애니메이션을 보고, 친구들과 여행 갈 생각에 숙박 등 알아보고, 내가 좋아하는 연예인에 대해서 검색하고, 맛있는 음식 정보를 찾아보고 음악을 들으면서 게임을 하거나 영화를 본다.
대학생이 되면서 더이상 교복을 입지 않고 자기 자신을 꾸미기 시작하여 의류/패션에 관심이 많다.
대학생 특징 중에 하나가 재테크에 관심 많다고 하는데 관심사 상위권에 금융/부동산이 있으며 그 중에서도 주식에 관심이 많은 것으로 나타난다.
대학생때 사회, 정치에 대한 관심이 많을 때라 일어나고 있는 뉴스/미디어 및 정치/행정에 관심이 많다. 대분류에는 없으나 소분류를 보면, 자동차에 대한 관심이 많은 것으로 나타난다.
대학생때 운전면허증을 취득하는 경우가 많아 자동차에 대한 관심이 많은 것으로 추측된다. 당장 구매하지는 않으나 향후에 가지고 싶어하는 자동차 정보를 검색하는 것이 아닐까 싶다.
2) 온라인 행동(Online Behavior) 카테고리
온라인 행동데이터는 방문한 사이트 기준으로 추출한 데이터라서 소비자가 어떤 종류의 온라인 사이트를 자주 방문하는지를 알 수 있다.
- 대분류 기준으로 보면, 뉴스/미디어 및 온라인 커뮤니티 사이트에 자주 방문하는 것으로 나타난다.
- 소분류 기준으로 보면, 다양한 커뮤니티 사이트 및 뉴스/미디어 사이트에 자주 방문하는 것으로 나타난다.
매일 네이버, 다음 등과 같은 포털 사이트에서 뉴스를 접하기 때문에 뉴스/미디어 사이트에 자주 방문한다.
대학생은 코로나 세대로 비대면으로 소통하는 것에 익숙하기 때문에 SNS, 대학교 커뮤니티를 통해서 소통한다. 수억 관련 공지, 전달사항 등을 커뮤니티를 통해서 공지하고 확인한다. 또한, 오프라인으로 활동하는 동아리 보다는 같은 취미를 가진 사람들과 소통할 수 있는 온라인 커뮤니티에 가입하는 것을 선호하기 때문에 게임 커뮤니티, 친목도모를 위한 커뮤니티 사이트를 자주 방문하는 것으로 나타난다.
대한내일20대연구소에서 발표한 'MZ세대 온라인 커뮤니티 이용 행태 보고서 (2021년)에 따르면, 대학생은 네이버, Daum 등의 포털 기반 커뮤니티 및 대학교 커뮤니티 활용이 높은 것으로 조사되었으며 티지360 데이터로 도출된 결과와 비슷하다.
3) 앱 설치 카테고리
여러 설문조사에 의하면 대학생들이 자주 사용하는 앱은 대학생 생활 앱 '애브리타임'과 '캠퍼스픽'이다. '애브리타임'은 시간표, 같은 학교 학생들과 소통할 수 있는 익명 커뮤니티 등 다양한 학생 편의 서비스를 제공하는 앱이다. '캠퍼스픽'은 주제별/지역별 커뮤니티와 공모/대외활동에 대한 다양한 정보를 공유 받을 수 있는 앱이다.
티지360 데이터로 분석한 결과, 대학생은 생산성으로 분리된 앱과 게임 앱을 많이 설치하고 사용하는 것으로 나타난다. 생산성 앱은 문서 작업, 프로젝트 관리, 시간관리 등을 할 수 있는 앱을 말한다.
4) 구매 상품 카테고리
상품 카테고리는 방문한 상품 관련 페이지, 장바구니 페이지에 추가한 상품 등을 종합적으로 분석한 데이터이다. 상품을 구매했다 보다는 상품을 구매할 확률이 높은 것으로 보는 것이 더 맞다.
- 대분류 기준으로는 식품 및 패션 관련 상품을 구매하는 것으로 나타난다.
- 소분류 기준으로는 축산가공식품, 과일 및 채소를 자주 구매하는 것으로 나타난다.
대학생은 온라인으로 식품을 가장 많이 구매한다. 그 중에서 닭가슴살, 소시지, 돈까스 등의 축산가공식품을 많이 구매한다. 자취하는 대학생이 식품을 구매하는 경우가 많으므로, 요리하기 쉽고 유통기간이 다소 긴 가공식품 위주로 구매하는 것으로 보인다. 그 다음으로는 과일, 채소, 음료수, 영양제 등 혼자 사는 대학생이 살 수 있는 상품들이다.
식품 다음으로는 패션 구매가 높다. 특히, 여성용품 구매가 높다.
남성은 운동화, 여성은 원피스, 단화 구매가 높다. 패션 다음으로는 생활 및 건강용품 구매가 높다. 구매 품목을 보면, 집에 필요한 생필품 중심으로 구매하는 것을 확인할 수 있다.
데이터 카테고리 별로 요약하자면,
관심사
- 대학생들은 스트레스를 해소할 수 있는 문화/오락에 관심이 많으며, 특히 만화/애니메이션에 관심이 많다.
- 교복, 머리 등 학교에서 정한 복장 규율에서 벗어나 대학생이 되면서 나를 표현할 수 있는 의류 및 악세사리 등에 관심이 많다.
- 아르바이트로 돈을 벌기 시작하면서 재테크에 관심이 많으며 특히 주식에 관심이 많다.
- 또한, 대학생 때 사회 이슈에 대해 관심을 가지기 시작하는 시기이므로 뉴스 및 정치에 관심이 많다.
온라인 행태
- 대학교 생활에 필요한 커뮤니티 사이트 방문이 많다.
- 비대면 소통이 익숙하기 때문에 온라인 커뮤니티를 통해서 사람들과 소통하는 것을 즐긴다.
- 관심사 비슷하게 뉴스, 패션, 문화 관련 사이트 방문이 많다.
앱
- 복잡한 내 삶을 좀 더 편리하게 관리할 수 있는 앱 중심으로 사용한다.
- 특히, 학교생활에 필요한 앱을 많이 사용한다.
- 문서작업, 커뮤니케이션을 위한 용도로 많이 사용한다.
구매 상품
- 음식, 생필품 위주로 구매한다.
- 구매 금액이 크지 않은 상품을 구매한다.
- 패션/의류 상품도 많이 구매하고 있으며, 남자는 운동화, 여자는 원피스, 단화 위주로 구매한다.
